這段時(shí)間，年輕人熱捧的“谷子”，在A股形成了一個(gè)熱門板塊——“谷子經(jīng)濟(jì)”。

“谷子”由英語“goods（商品）”音譯而來，代指一切漫畫、游戲、特?cái)z等有版權(quán)的周邊商品，包括但不限于海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦等。

作為二次元文化衍生品的代名詞，“谷子經(jīng)濟(jì)”近年來成為新消費(fèi)趨勢(shì)，撬動(dòng)了規(guī)模超千億元的市場(chǎng)。買“谷子”的風(fēng)吹也到了福州，除了眾多“谷子店”開業(yè)，不少福州二次元玩家還形成了“谷圈”，一些市民則在網(wǎng)上分享“吃谷”路線。

寶龍廣場(chǎng)的二次元專區(qū)是動(dòng)漫迷的聚集地之一。

“谷子”店受歡迎

年輕人是消費(fèi)主力

18日晚，根據(jù)福州“谷友”劉女士推薦的福州“吃谷”路線，記者探訪了福州蘇萬寶商圈的“谷子”店聚集地——寶龍廣場(chǎng)二次元特色街區(qū)“一番街”。

“一番街”占地5000余平方米，以大型動(dòng)漫掛幅、熱門IP打卡區(qū)以及動(dòng)漫周邊商品為底色，消費(fèi)主力是年輕人。

街區(qū)內(nèi)的“谷子”店主要售賣手辦、盲盒以及游戲、動(dòng)漫、小說等周邊商品?！拔覀兊昀锏纳唐贩N類有900多種，有軟有硬，您想要的都有?！币患摇肮茸印钡甑牡曛鲗?duì)記者說，在二次元世界里，小飾品、生活用品或玩具文具俗稱“軟周邊”，受眾多是女性；精良考究的手辦、模型玩具被稱作“硬周邊”，受眾多為男性。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在“谷子”的諸多品類里，鐳射票、吧唧、流麻在福州最有群眾基礎(chǔ)也最具流通性，被稱為“地三鮮”。其中，吧唧是鐵皮徽章，鐳射票是有閃光效果的卡片，流麻全稱是流沙麻將，是一種嵌入了閃光流沙材質(zhì)的亞克力。

價(jià)格方面，“谷子”的售價(jià)大多在20元到100元之間，一些特殊款式售價(jià)高達(dá)千元，其中既有國產(chǎn)的也有進(jìn)口的。一般情況下，國產(chǎn)“谷子”的售價(jià)比日產(chǎn)“谷子”低一半左右。以馬口鐵徽章為例，國產(chǎn)的價(jià)格在15元至30元之間，日產(chǎn)的價(jià)格在30元至60元之間。

今年年初，閑魚App拍賣過一枚日本動(dòng)漫《排球少年》的吧唧，成交價(jià)高達(dá)7.2萬元。

年輕消費(fèi)者在“谷子店”選購商品。

為情緒價(jià)值買單

悅己悅?cè)舜呱袌?chǎng)

在煙臺(tái)山歷史文化街區(qū)的一家“谷子”店，記者見到了“谷子”愛好者小郭。他身背“初音未來”的雙肩包，穿著“高達(dá)”動(dòng)漫T恤，辨識(shí)度極高。

接待他的店員小顧，則穿著顯眼的“Lo裙”（洛麗塔裙，以哥特風(fēng)格、甜美風(fēng)格和復(fù)古風(fēng)格為基礎(chǔ)的服飾）?！拔沂琴Y深‘Lo娘’，每年買裙子的支出超過萬元?！毙☆櫿f，日本品牌的Lo裙單價(jià)一般在2000元以上，一些走平民路線的品牌每條裙子也要幾百元。

購買和收藏“谷子”，是年輕人構(gòu)建新圈子和文化認(rèn)同的一種方式，是情感上的陪伴和認(rèn)同感的來源。

事實(shí)上，動(dòng)漫周邊、文創(chuàng)產(chǎn)品的制作在福州一直都存在，只不過以前不叫“谷子”，而是叫“周邊”。直到近幾年，“谷子”完整的生產(chǎn)流通結(jié)構(gòu)才逐漸成形。

“‘谷子’在滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的同時(shí)，可以創(chuàng)造出多元化的社交場(chǎng)景。”“一番街”一家“谷子”店的店長舉例說，當(dāng)消費(fèi)者購買的盲盒“谷子”非心中所愛，會(huì)將其留在貨架上等待“有緣人”交換；當(dāng)“谷友”將喜歡的動(dòng)漫徽章佩戴在身上，可能會(huì)吸引志同道合的“谷友”搭訕聊天……

該店長說：“在‘買谷’‘吃谷’的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者追求的是陪伴感，用購買周邊產(chǎn)品的方式，將喜愛的角色以實(shí)體形態(tài)留在身邊，延長某一部作品帶來的情緒滿足時(shí)間；在‘曬谷’‘出谷’環(huán)節(jié)，‘谷子’則被賦予了更多的社交屬性?！?/p>

“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛

福州商家爭(zhēng)相入局

福州在國內(nèi)很早就有“二次元之城”的稱號(hào)。經(jīng)過多年的發(fā)展，聚集大量動(dòng)漫游戲公司的福州，已成為我國二次元?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地之一。

近幾年“Z世代”的影響不斷增強(qiáng)，二次元文化不斷擴(kuò)圈，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為二次元文化延伸出的新興領(lǐng)域，愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注。福州不少購物中心借此機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供有歸屬感的空間，并因此收獲不少人氣。

寶龍廣場(chǎng)相關(guān)人士告訴記者，多年前商場(chǎng)就開始打造二次元專區(qū)，并逐漸成為動(dòng)漫迷的聚集地之一。發(fā)現(xiàn)“谷子經(jīng)濟(jì)”的商機(jī)后，他們成為福州較早“吃谷”的商場(chǎng)之一，匯聚了“馨漫園”“谷子大叔”“讀谷屋”“潮玩星球”“秋子谷子”等近30家福州“二次元迷”熱愛的品牌店，為商場(chǎng)帶來不少人氣。目前，商場(chǎng)不定期舉辦主題活動(dòng)，吸引了大量的客流，并帶動(dòng)了餐飲、鞋服等銷售。在小紅書“國內(nèi)二次元地標(biāo)”推薦中，福州寶龍廣場(chǎng)已被列為“全國二次元必打卡商場(chǎng)”之一。

新玩家也在不斷入局。今天開業(yè)的福州中駿世界城三樓、四樓，打造福州全城最大、最全的集合式“吃谷”主題街區(qū)“二次元?dú)g樂場(chǎng)”，設(shè)置二次元超級(jí)劇場(chǎng)、換裝體驗(yàn)區(qū)、隨機(jī)宅舞區(qū)和漫畫IP主題通道，引進(jìn)動(dòng)漫品牌旗艦店、頭部頂流IP主題店、國漫IP原創(chuàng)品牌等。

福州蘇寧廣場(chǎng)也在對(duì)C座進(jìn)行調(diào)改，計(jì)劃打造二次元主題街區(qū)“次元世界”，營造出“超高濃度”的二次元氛圍。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來“谷圈”文化或?qū)⒃絹碓截S富，覆蓋面也將更加廣泛，二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和拓展。未來，二次元產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域企業(yè)的合作將更加緊密，不斷拓展福州消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新空間。

來源：福州晚報(bào)

編輯：葉虹